Il 28 Maggio si chiude l’evento CASA DECOR, una piattaforma per l’interior design, le tendenze e lo stile di vita, con un formato unico, che si svolge ogni anno in un luogo diverso nel centro di Madrid. Per 6 settimane la Mostra, giunta alla 58esima edizione, apre al pubblico un edificio iconico e unico nella Capitale, che ospita cinquanta spazi decorati da professionisti affermati. Un’occasione di visibilità e promozione per le aziende italiane già presenti o che intendono approcciare il mercato spagnolo che ha registrato nel 2022 un segno positivo nell’interscambio bilaterale Italia/Spagna nel settore arredamento, con un surplus italiano di 361 milioni di euro. La Spagna si conferma al 7º posto nel ranking dei clienti dei mobili italiani e i prodotti Made In Italy più richiesti nel mercato spagnolo sono l’arredamento residenziale, incluso da esterni, con particolare riferimento alle sedie e ai mobili per la cucina.
I principali trend del settore arredamento spagnolo
L’evento ha evidenziato i principali trend che caratterizzano il settore dell’arredo nel mercato iberico:
- Ecosostenibilità: materiali naturali ed ecologici; finiture a base d’acqua; utilizzo di materiali riciclati
- Omnicanalità: i negozi fisici svolgono ancora un ruolo importante nell’esperienza di acquisto, ma i canali digitali sono parte integrante dell’esperienza per molti consumatori
- Colori tenui e riposanti, che trovano ispirazione in temi come la natura e la sostenibilità
- Mobili curvi (the Bold trend)
Il design italiano richiama ai valori di qualita’, eleganza e modernita’, abbinati alla funzionalita’ ed allo stile, che richiedono continua ricerca ed innovazione anche nelle soluzioni produttive, affinchè le nostre eccellenze italiane possano mantenere alta la propria competitività sul mercato domestico e a livello internazionale.
VIMAR: spazio all’innovazione continua
E proprio sull’innovazione mette l’accento VIMAR, uno dei principali player italiani nel settore della domotica. Con oltre 12.000 articoli distribuiti in più di 100 nazioni, lʼazienda è un punto di riferimento per coloro che cercano soluzioni performanti e innovazione tecnologica. Presente sul mercato spagnolo da oltre 15 anni, conta 180 brevetti depositati dalla sua fondazione, nel 1945. Nel biennio 2018/2020, un periodo storico fortemente condizionato dalle tecnologie digitali, Vimar si apre al mondo connesso e lancia VIEW, acronimo di Vimar Energy on Web. Un ecosistema formato da prodotti smart e sistemi interconnessi ed esteticamente coordinati, capaci di integrarsi con le proposte commerciali di altri produttori. Soluzioni IoT che garantiscono comfort, sicurezza ed efficienza energetica e una totale supervisione tramite semplici App disegnate attorno ai bisogni degli utilizzatori.
“L’innovazione continua riguarda tutti gli aspetti della vita aziendale – spiega Michele Zanella, Area Manager – diventa nel tempo un vero e proprio fattore distintivo all’interno dei processi aziendali, primo tra tutti quello legato alla produzione. Inventare nuovi prodotti è passaggio fondamentale, ma realizzare le invenzioni lo è altrettanto, e non sempre le attrezzature convenzionali sono le più adatte per realizzare qualche cosa che non c’era. Ecco quindi che l’azienda affronta in maniera innovativa il problema, ovvero progettando e sviluppando internamente le macchine più adatte al prodotto.”
Keypoints per approcciare un mercato internazionale nel settore dell’arredamento
Roncucci&Partners ha candidato le soluzioni per la domotica di VIMAR a rappresentare il Made in Italy nello Spazio Italia, collettiva organizzata dall’ufficio ICE di Madrid, nell’ambito dell’iniziativa Casa Decor, che ha visto la partecipazione di venti aziende italiane.
Tra queste, sempre coinvolta da Roncucci&Partners, anche Rubelli, realtà internazionale specializzata nella creazione e produzione di tessuti di alta gamma per uso residenziale, alberghiero e nautico, presente sul mercato spagnolo da oltre 30 anni attraverso un distributore locale. Fabrizio Paolini, area manager per il mercato iberico dell’azienda veneta, individua nella collaborazione in ottica di partnership con il proprio distributore, partner unico per la distribuzione esclusiva in Spagna, un elemento decisivo per sviluppare il proprio business sui mercati esteri. Il punto cruciale è, infatti, fare sinergia, investire tempo e risorse insieme per poter guidare lo sviluppo.
Rubelli ha colto l’opportunità di CASA DECOR per promuovere il brand in Spagna coinvolgendo il suo partner sul mercato. “Per noi è stata una opportunità molto gradita – dichiara Fabrizio Paolini – quella di partecipare al’evento Casa Decor per supportare il nostro brand. Le occasioni di visibilità sono sempre molto valorizzate dalla nostra aziende e sempre presidiate in collaborazione con la nostra controparte sul mercato di riferimento. Facciamo comunicazione a 360 gradi e presidiamo con attenzione anche i canali social in un mercato come quello spagnolo nel quale abbiamo costruito un’ottima reputazione nell’alto di gamma”. L’azienda conta su una presenza forte a Madrid, Barcellone e Marbella, mentre sta lavorando al rafforzamento del proprio brand e all’ampliamento del network commerciale a Bilbao, Alicante e Valencia.
Chiudiamo ricordando che il mercato iberico dell’arredo sta crescendo nel segmento del contract, con particolare riferimento ad hotel e ristoranti. Il settore può, infatti, contare su studi di progettazione e interior design molto qualificati e strutturati, che lavorano molto bene anche al di fuori della Spagna su importanti progetti di hospitality.
In Roncucci&Partners aiutiamo le imprese a sviluppare se stesse e il loro business, ad abbracciare i cambiamenti ed evolversi per prosperare in un mondo sempre più complicato, insidioso, e che richiede moltissime competenze. Lo facciamo applicando metodi puntuali e rigorose strategie, frutto dell’esperienza pluriennale e della ricchezza che arriva dai tanti casi di successo guidati in tutto il mondo. Passione e metodo sono infatti le nostre guide per valorizzare il presente e costruire il futuro.
